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待合室サイネージ広告の効果をどう測るか｜放映実績の確認方法と指標
デジタル広告と違い、施設に設置されたサイネージの広告は、クリック数のような指標がありません。そのため「本当に放映されたか」「どれだけの人の目に触れたか」をどう確認するかが重要です。
まず確認したい「放映実績」
放映実績の確認方法は、サイネージの仕組みによって異なります。
- 配信システムと連携した端末：再生ログ（いつ・どの端末で・何回流れたか）
- 医療機関が動画を取り込んで放映する場合：期間中の来院患者数の報告と、放映中の様子を撮影した証跡
- 他社の配信網：媒体社や配信網が提出する実績レポート
MACHIAI では、これらの方法で放映を確認できた分のみを請求します。確認できなかった施設分は請求しません。
出稿後に見るべき指標
接触数（想定接触人数）
放映期間中の来院者・来店者数から算出する、広告に触れた可能性のある人数です。施設の種類やエリアごとの比較に使います。
指名検索・サイト流入の変化
放映エリアや期間に合わせて、商品名での検索数や、特設ページへのアクセスが増えているかを確認します。放映前後や、放映していないエリアと比べると変化がわかりやすくなります。
店頭・問い合わせの反応
クーポンコードや専用の問い合わせ窓口を用意すると、待合室広告をきっかけにした反応を把握しやすくなります。
効果を高めるためのポイント
- 音が出なくても伝わるよう、字幕と大きな文字で要点を伝える
- 15秒程度で商品名とメッセージが伝わる構成にする
- 放映期間を2週間以上確保し、繰り返し目に触れるようにする
- エリアと施設の種類を絞って小さく始め、反応を見て広げる
エリア・施設の種類・ターゲットから媒体を比較
媒体をさがす執筆：MACHIAI（マチアイ） 編集部。掲載内容は公開時点の情報です。法令の解釈・適用は個別の状況によって異なります。
